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春节临近，白酒消费热情日渐高涨。1月11日，据京东超市发布的《90后白酒消费趋势报告》显示，90后礼盒消费和朋友聚餐的消费场景更多。

根据2022年消费数据及用户调查问卷，在消费场景方面，每逢传统节日，走亲访友等送礼需求飙升，带动白酒消费激增，其中90后礼盒消费场景更多。报告显示，最受消费者欢迎的Top15白酒，礼盒装为两款，意味着大部分人购酒主要用于商务宴请、朋友聚餐饮酒。而最受90后欢迎的Top15白酒中，礼盒装有5款。

在地域特征方面，根据调查问卷显示，90后消费群体占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，分别为北京和天津，其中北京人“最能买”；南方城市占八席，其中上海位列榜首。此外，成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费也较多。

在香型偏好方面，浓香型、酱香型、清香型、凤香型、兼香型位列前五。90后喜欢的白酒品牌TOP10中，浓香型白酒占据5席，酱香型白酒占据3席，清香型、凤香型白酒分别占据1席，这与整体消费群体的偏好相同。

对比各省份来看，90后选择的香型，与当地盛产的白酒香型密切相关。以贵州为例，报告显示，该省有超六成偏爱酱香型白酒，远超其他省份。陕西盛产凤香型白酒，该省有13%的90后选择该香型，高于其他省份。地理上邻近的省份青海和甘肃，也深受凤香型酒文化影响，选择该香型的分别达到8%与7%，位列二三。

（文章来源：新京报）

关键词： 消费场景