截至1月30日10时，电影《流浪地球2》官方授权周边已筹金额超过9515万元，按照目前的趋势，突破亿元大关只是时间问题。

之所以出现如此热潮，在于《流浪地球》系列的IP化效应已然形成。从《流浪地球1》到《流浪地球2》，不仅口碑票房皆获成功，也开启了我国科幻大片系列的先河。这就说明，《流浪地球2》不仅形成巨大的流量，还能随着系列的进一步拓展，带来持久的市场关注度与影响力。对于众筹参与者而言，其周边产品能带来时尚新潮、保值增值及文化认同感等多重价值，其参与积极性也自然高涨。

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也因此，《流浪地球2》周边众筹创下了我国影视周边产品众筹的新纪录，接下来，《流浪地球2》版权所有方可以趁热打铁，授权运营方开发更多相关周边产品，获得更多的销售业绩。

我国影视众筹产业虽然发展历史不长，但近年来涌现了不少创新案例，很多影视公司以众筹方式，从而推进项目发展、解决自身资金不足。如电影项目《魁拔Ⅲ》，据称三天内就募集资金1000万元；《黄金时代》，也号称短时间内就募集资金1800万元。

在影视周边产品众筹上，之前《哪吒之魔童降世》《灵笼》等也纷纷推出各类周边众筹产品，这让更多人熟悉了影视众筹这一模式，也愿意为其买单。

不过，我国从影视剧众筹到影视周边产品众筹，仍存不少问题。在影视剧众筹方面，众筹参与者除了情怀外，实际上也成为相关影视剧的投资者，可以分享其票房收益分成。但必须要看到，影视剧众筹与影视剧版权投资之间有明显区别，众筹项目还面临诸多不确定性因素，如导演组未定、演员组未定、上映时间未定档，其中任何一个因素都可能导致项目流产。而后者在影视公司出售版权之前项目就已经定好，在广电总局备案，拿到了拍摄许可证和公映许可证，电影剧本、导演、演员、后期制作、服装、道具、化妆、宣传发行等都已经准备完毕，只需要等到大众投资者参与进来就可以拍摄发行。

而在收益方面，影视剧众筹参与者往往只能享受到其未来票房收益分成，影视版权投资者不仅能享受电影票房的分红，还能享受其他版权和商务合作带来的收益。比如网络版权、电视版权、海外版权、广告植入、衍生品、线下活动等，收益来源更加多元而稳定。

在影视周边产品众筹层面，更像是参与者提前预订某款周边产品，预付款项，从而获得包括价格折扣、附赠福利等权益回报。如果参与者纯粹是粉丝或者是基于爱好，购买及收藏周边产品，对于其投入产出比不会在意。但参与者如存在保值增值等其他诉求，则要考虑到，影视周边产品未必能充分发挥其作品IP效应，获得更广泛的市场认可，或者随影视剧下线或热度下降，而面临贬值风险。

此外，由于我国影视周边众筹还处于发展阶段，可能会受制于版权方的运营意识不足，将周边开发运营权授予实力不足的企业，导致其设计开发的产品不够精良、品质一般，无法获得公众认可，不仅会影响其周边众筹，也有损影视剧IP形象。

必须承认的是，我国还有部分消费者对于知识产权保护的认知不够，出于贪便宜的目的，购买价格低的盗版产品。之前《哪吒之魔童降世》创下国产动画片票房纪录，其周边产品也获得市场青睐，但很快出现大量在电商平台售卖的盗版产品。如此现象不仅损害了影视剧版权所有方和合法授权运营方的经济利益，更会因劣币驱逐良币，导致影视周边众筹产业的生存危机。

就此而言，影视众筹产业的发展空间虽然广阔，但仍需扩容提质，加大行业规范力度。比如，对于影视剧及影视周边产品众筹，应有更完善的管理体系，包括对参与各方的权责边界划分，尤其是对处于弱势地位的参与者，通过格式合同的细化规范、售后服务的强化等，确保其合法权益。

对于影视周边产品众筹，版权所有方也不应只做版权转让的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身对于影视及背后文化更加熟悉的优势，与授权运营方共同设计、开发创意、形象等更贴合IP主题、质量更有保障的产品，为众筹参与者提供更加丰富多样的周边产品。

此外，对于后续影视众筹产品的二次流通，主管部门也不妨鼓励企业参与建设，打造影视众筹产品转让、交易平台，进一步挖掘其市场价值，让影视众筹产品逐渐走向可收藏、可投资的长久发展方向，如此也有助于受众面的扩大。

我国近年来涌现出一批优秀的影视作品，以其内容和故事表现而受到社会关注，与之相关的影视剧及周边产品众筹行业也有望获得更好发展。显然，影视众筹产业要在模式创新上下更多功夫，兼顾文化、情怀、流量和商业，从而让这一新兴行业走得更远。

（文章来源：中国经营网）

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