春节档火热落幕，但是春节档电影带来的热度仍在持续“燃烧”。截至1月30日下午14时，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已经突破1亿元。

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业内人士告诉上海证券报记者，包括模型在内的电影衍生品具有广阔的市场，能够有效延展电影产业链。

破亿！流浪地球周边热卖

本次破亿的《流浪地球2》周边众筹品牌为赛凡科幻空间，众筹平台为淘宝众筹。目前，其模型周边销售已突破1亿元，并高居淘宝众筹平台人气榜榜首。而排名第四的是2019年推出的《流浪地球》周边众筹，销售金额达769万元。

《流浪地球2》模型周边于正月初一(22日)上线，众筹的目标金额为10万元，仅1分钟就达成众筹目标，创下历史纪录。

此次发布的众筹产品为三款片中重要道具模型，分别是多功能全地形运输机械狗“笨笨”、人工智能MOSS、数字生命卡U盘。

不过，这些并非其推出的全部的《流浪地球2》周边产品，在其官方旗舰店，还有鼠标垫、钥匙扣、水杯、口罩、记事本等其他周边。

此外，还有两家厂商获得了这一IP的周边授权。其中“52TOYS”也推出了“笨笨”模型，“XCMG”则和徐工集团联名发布了《流浪地球2》中的同款挖掘机模型。目前，这些项目的众筹目标也都已经超额达成。

未来：市场空间巨大

今年春节档的其他影片也推出了周边产品。

动画电影《深海》周边中销量最高的是“糖豆儿”公仔，截至记者发稿，其销量已超过600单。

《深海》电影衍生品“糖豆儿”

春节档“常青树”《熊出没》系列的周边产品更已热卖多年，甚至已经形成“熊出没宇宙”，深受小朋友的欢迎。淘宝“熊出没旗舰店”粉丝数超2万，销量最高的为熊大、熊二、光头强等动画角色的毛绒玩具。

“未来，电影衍生品肯定是一个非常大的市场。”聚影汇创始人朱玉卿表示，衍生品相当于对电影IP价值的延展开发，可以拓展电影产业的天花板。

数据显示，海外电影行业的盈利只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。以《星球大战》系列为例，自1977年首部电影上映获得成功后，这个超级IP不断开发周边衍生品，覆盖了所有年龄段和不同消费水平的粉丝。截至2022年8月，《星球大战》的衍生品收入达到了422亿美元，而电影票房收入为103亿美元，衍生品的收入已经是票房收入的4倍。

业内人士告诉上海证券报记者，中国电影的衍生品试水可以追溯到2002年张艺谋导演的《英雄》，发展至今，衍生品已经从营销附属品演变为具有独立商业价值的产品。

“随着电影产业逐步恢复正常，电影衍生品开发也会重新迎来发展契机。”朱玉卿表示。

网友：品控更加重要

“只有电影得到观众的认可，电影的周边才有受众。”朱玉卿这样分析，电影和周边衍生品，是互相反哺的关系。周边产品的质量，也有可能影响观众对电影的观感。

以《流浪地球2》为例，产品的热卖也引发了网友的担忧：

接下来的问题是，网友和粉丝众筹的模型，品质能否经得住考验？此次周边的“众筹”模式是近年来较流行的模式。其具体模式为：发起众筹后，厂家根据网友购买情况进行生产，可极大程度为厂家规避风险。

平台显示，目前《流浪地球2》此次众筹的发货期已排到11月底。这也凸显了周边众筹的两大问题：第一，众筹火爆的情况下，商家能否如期交货？第二，如期出货的产品，在订单激增的情况下，质量能否得到保证？

（文章来源：上海证券报）

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