【天天速看料】3.4亿人次都参与了这项挑战赛 “大家都爱汾酒”出圈

兔年春节,当亲朋团聚共享幸福时光,不少人在抖音刷短视频时会发现,火热出圈的还有“大家都爱汾酒”这项挑战赛。

1月25日至2月6日,汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛,活动上线仅3天就突破2.5亿人次关注,参与挑战的网友及抖音达人在短视频里送新年祝福、分享人生感悟、展示才艺、创作小故事、普及酒类品鉴知识等,以层出不穷的创意玩法让活动更有趣味性,也让汾酒在春节期间深入走进百姓生活。截至目前,该活动已经吸引3.4亿人次参与、关注。


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在业内看来,“大家都爱汾酒”挑战赛强势出圈,离不开6000年酿造史和产品口碑凝聚出的深厚品牌底蕴,同时也源于汾酒创新营销互动,扎根消费者日常生活场景,与消费者进行内容共创,创新时代表达,构建多元亲民形象,在汾酒与消费者双向奔赴中,不断跑出“加速度”。

汾酒与消费者双向奔赴

刷抖音短视频的网友发现,不少身边朋友在这个春节以新颖的短视频创作方式,参与到“大家都爱汾酒”挑战赛。

1月25日到2月6日期间,抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题,即可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸,随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”,拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。

活动上线后,网友们纷纷留言并参与挑战。“好有创意的活动,我也来挑战试试!”“汾酒好喝,活动好玩,2023一起大展鸿‘兔’”!“我也来,看看今年我是幸运兔还是发财兔?”

广泛参与度还引来众多抖音达人,在有创意、有祝福的新年氛围中,完成了“清香型汾酒”在当今时代的潮流演绎。

温情是最能引发共鸣的主题。今年春节,抖音达人@蔡川向大家介绍了自家过年的三大流程:贴春联、喝汾酒吃团圆饭、饭后表演节目,“美酒+美食+家人=幸福”,一家人其乐融融过幸福团圆年。

“以酒会友”,抖音达人@真探唐仁杰在一家烤鸭店探店时,拿出一瓶青花汾酒30复兴版送给朋友,并将汾酒酿造史与文化娓娓道来,在分享中诠释白酒社交属性。还有不少抖音达人通过展示调酒技艺,赋予汾酒更多美的表达,让汾酒更接地气、更具亲和力。

春节期间,汾酒还通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚获得高强度曝光,一抹清雅高洁的青花国色妥妥占据“营销C位”。晚会中,一首磅礴大气的《杏花春影》,更是唱尽了我国历史悠久的酒文化及汾酒的历史文化底蕴,在传统节日里与观众产生深刻情感共鸣。

消费旺季迎来“开门红”

事实上,汾酒能够强势出圈,得益于汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现中进一步得到了验证,1月19日,汾酒披露2022年业绩预告,预计2022年实现营业收入260亿元左右,同比增加30%左右;预计实现归母净利润79亿元左右,同比增加49%左右。

让业界惊叹的汾酒速度背后,是汾酒不断拓展市场、深耕终端,进一步加强品牌传播,与消费者建立深度链接。目前汾酒全国可掌控终端数量突破112万家,并实现终端动销可视化溯源管理,长江以南市场实现稳步突破,同比增长超过50%。

与此同时,立足6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史的历史文化底蕴,汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP,让消费者通过沉浸式体验,深度感受并认同汾酒文化,将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致。

如今,汾酒在其固有的传统消费旺季迎来“开门红”,提振了整个行业的信心。在业内看来,2023年汾酒进一步在品牌创新营销上发力,打响了新年酒类营销互动第一枪,为行业提供了样本。

推动“汾酒速度”进入2.0时代

随着经济复苏,白酒的各个消费场景正在重构,行业发展进入新阶段和新周期。而在白酒营销去中心化的时代,品牌直面消费者,营销活动能否抓住消费者的心,成为酒企不得不思考的命题。

2023年,汾酒正式进入“管理现代化提升年”,同时也开启了新一年的全国市场跨越发展之路。站在“200亿+”新起点,汾酒营销工作将如何发力?

2月1日,汾酒销售公司召开2023年度营销工作动员会,汾酒股份副总经理、汾酒销售公司总经理李俊提出汾酒营销工作“十六字方针”“九字要领”“十项工作”,定调营销方向。他表示,站在新的起点上,一定要坚定文化自信、品牌自信、品质自信、营销自信,做好保存量、拓增量、抓质量,抢占发展先机,同时按照复兴规划,将全面围绕“13348”汾酒营销改革纲领,全方位推动汾酒营销实现更高质量发展。

高质量发展是汾酒的关键词。汾酒党委书记、董事长袁清茂多次强调,随着销售的高速增长,汾酒的发展模式已经到了必须向高质量发展转变的历史节点。汾酒人必须全力以赴,通过“更高质量”这一更高要求,推动“汾酒速度”迭代进入2.0时代,即打造“汾酒高质量速度”。

(文章来源:新京报)

关键词: 大家都爱汾酒