近年来，奢侈品品牌涨价的消息屡见不鲜。每当提价前，都会引来一波抢购潮。

近日，一则奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)将涨价的消息冲上热搜。消息显示，自2月18日起，路易威登将上调全球产品售价，幅度在8%至20%之间。受此消息影响，北京多家LV专柜门口出现了排队盛况，许多消费者前往LV门店抢购，希望赶在涨价之前“抄底”。

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对于是否要提价，多家LV门店销售人员对《证券日报》记者表示，2月份涨价是常规动作，但今年暂未收到相关提价通知。

“奢侈品具有一定的保值或者增值属性，不断向上调价可以给市场造成奢侈品具有保值和增值的印象。此外，品牌通过涨价，可以维持自身的稀缺感，这有利于稳固核心客群，提升自身品牌形象，同时展示品牌对于自身消费市场的信心。”艾媒咨询分析师张毅对《证券日报》记者表示。

LV店铺排起长队

2月14日情人节当天，《证券日报》记者走访了位于北京多家LV专柜店发现，有不少在门口排队等待进店的顾客。

在LV北京skp店铺，有顾客对《证券日报》记者表示，排队买包是听说本月18号要涨价，早买早划算，“喜欢一款包已经很久了，但一直没货，今天销售说店里会上两三个包，于是赶忙前来排队，希望可以在涨价前买上”。

“最近排队购买的人确实很多。”LV门店销售人员对记者表示。但对于是否要提价，多家LV销售人员对《证券日报》记者表示，2月份涨价是常规动作，今年暂未收到相关提价通知。但也有个别销售人员在店内对其他消费者说，马上就要涨价，现在买很划算。

对此，记者致电LV官方客服，其表示：“目前，官方暂时没有接到涨价的通知”。

值得关注的是，2022上半年，LVMH集团旗下的多数品牌都上调了价格，涨幅基本在3%-7%之间。11月份，LV全线产品价格有所上调，涨幅在3%-10%不等。

中国市场表现突出

从品牌销售情况来看，高端消费品也展现出良好的发展态势。据LV发布的2022年业绩报告显示，截至2022年12月，公司收入增长23%至792亿欧元(约合人民币5849亿元)，营业利润增长22%至211亿欧元(约合人民币1558亿元)。而以中国为主的亚洲依然是LV最大的市场，在总销售额中占比为37%。

LV集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。集团董事长伯纳德·阿诺特称，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。

奢侈品的消费群体中，顶端部分的消费能力进一步加强。而涨价也将不同层级的消费需求进行区隔细化。

广科咨询分析师沈萌表示，中国消费者特别是顶端消费者对稀缺性的消费意愿增强，而奢侈品本身也在通过价格策略不断强化稀缺性差异，所以奢侈品行业对于头部品牌更有利。

据普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，从中国内地奢侈品市场来看，高净值人群和90后正在引领发展。高净值人群成为中国奢侈品市场的主力消费群体，消费占奢侈品销售额的42%，且随着全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达8160亿元人民币，占约25%的全球市场份额。

贝恩咨询公司(Bain and Company)预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3%至8%。

（文章来源：证券日报）

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