“现在电视剧行业是前所未有的难。一方面电视台广告收入减少，视频网站会员增长放缓；另一方面受众娱乐生活日益丰富，对剧集没有太大的依赖性。”东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮分析。

虽然行业很“难”，也有公司正在入场。“这些年博纳开始布局内容生产中很重要的环节——剧集投入、剧集拍摄。”博纳影业董事长于冬表示。

(资料图片)

正如国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮所言，媒体技术格局、影视投资格局、媒体融合格局、舆论传播格局仍在深刻演变，电视剧制作播出面临新的变化

电视剧行业在变，如何自救，成为各方热议的焦点。3月29日，暌违三年的2023上海电视剧制播年会开幕，以“新时代中国电视剧的坚守与焕新”为主题，影视业大佬热议行业未来，在AIGC的浪潮扑面而来之时，探寻电视剧行业方向。

每年播放23万集背后

依然“赔钱赚吆喝”

会上，国家广电总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬分享了三年来大屏端电视剧的播出和收视情况。数据显示，电视剧观众规模群体大，能够稳定覆盖全年大屏观众总数85%以上，电视剧观众忠实度逐年攀升。历年来，电视剧也是播出时长最多的节目类型，在所有节目的播出比重中，电视剧一直超过30%，并且每年在稳步增加。

“全国卫视频道每一年大约播出23万集以上电视剧，这三年略有增长，整体保持较高供给水平。这从侧面反映了电视剧市场的繁荣生态。”邓向冬分析。

在电视剧播出平台方面，自去年国家广电总局对网剧和电视剧实现统一内容审查以后，台网同标进一步推动了剧集在台网间的进一步融通。标准统一之下，电视剧继续作为版权剧输入互联网。同时2022年网剧也大量反输电视台，双边市场充分流动、良性互动。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁王磊卿认为，“在融通利好的同时，各个平台也面临着同样的困境。在剧集播出的同时，面临着投入产出倒挂、赔钱赚吆喝的情况。”

作为视频平台的代表，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟分享说，“《开端》《狂飙》《三体》等多种题材类型的各种挑战和覆盖以后，我们发现好内容能够带给平台红利，网络播出平台终于止跌了！优秀的作品，让我们看到了希望。”

AIGC或将为行业

带来机遇和红利

近日，光线传媒发布了一张AI绘制的《去你的岛》宣传海报。海外市场上，奈飞(Netflix)公开了首个AIGC动画短片《犬与少年》，Runway发布了首个视频工作流GEN-2，降低了视频制作门槛。

当人工智能的浪潮扑面而来，能否给电视剧行业带来新的机遇？与会嘉宾认为，AIGC有望成为新型的内容生产力，对现有影视生产模式产生变革性的影响。

依托元宇宙、虚拟AR、VR等沉浸式技术所带来的虚拟互动剧，将在未来阶段得到发展。王磊卿认为，“未来，观众将从现实时空被传送进入‘头号玩家式’的剧内时空，在创作沉浸式中得到心理体验。这些由创意和技术紧密相融的想象力消费，也将极大丰富中国剧集行业的产品生产线和收益来源。”

王磊卿指出，从积极面来看，AIGC将在很大程度上解决目前影视生态中专业度不高、低效率、低创意、无效成本过高的问题。通过AIGC的功能运用，能让影视从业者花更多时间专注于解决高密度的创意、创新内容，也可以给影视工作者留出更多时间，实现影视极致制作手段的突破。

“对整个行业来说，必须进一步提升每一位影视工作者的学习力、创新力和对新技术的掌控力。勇敢地拥抱新变化，成为ChatGPT等更多新技术熟练的运用者。”王磊卿展望，由数字人、元宇宙等技术构建的大型虚拟世界，将为剧集创新提供更多新玩法、新动能。也许在不久的将来，AIGC互动剧也将会应运而生，为剧集产业带来新的机遇和红利。

同时，王磊卿和侯鸿亮都指出，也许AIGC有望成为新型的内容生产力，对现有影视生产模式产生变革性的影响，但创新和创意始终是人类特有的、不可替代的智慧财富。

未来尚需资本助力

将出现“三新剧系”

近十年来，影视行业经历过资本洗礼和行业寒冬，从原来的资本驱动、数量驱动、IP驱动逐渐转向政策驱动、质量驱动，目前行业中的确存在诸多不确定性和行业困境。王磊卿认为，未来需要在行业中注入三大“稳定剂”。

第一是要在政策规则清晰有序的前提下，影视公司和平台构建更加稳定的制投购播体系；第二是要树立更加专业化、工业化的制作标准体系，保证每一部剧集的产出都能够运作有序、质量可控、收益稳定；第三则是需要资本的助力，但资本的作用既不能绝对化和进一步放大化，也不能被妖魔化。“在回归剧集的内容逻辑和艺术规律的前提下，要进一步降预期、去浮躁，推动理性资本投入和合理回报。”王磊卿建议。

王娟则建议剧集行业多类型发展。以去年年初播的《开端》为例，她指出题材创新的短剧新形态值得期待，希望在内容产品层面能够有更多可能性让用户收看测试。

王磊卿预测，市场也许会涌现出以下“三新剧系”：关切当下人民的心理需求的“新治愈剧”，描述国人在中国式现代化征程中的奋斗之志的“新奋斗剧”，拓展创意和技术紧密相融的想象力消费的“新超验剧”。

（文章来源：上海证券报）

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