新晋“顶流”城市背后,藏着一整套文旅营销逻辑 天天时讯


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继贵州村BA,云南泼水节,淄博烧烤火了以后,广西宣布“三月三”放假三天,以歌会友,battle谁是村里最靓的仔。这边,乐山市也将于4月27日举行第二届“乐山味道”美食节,着力构建具有“乐山味道”的全域消费旅游体系。各地纷纷以“私人订制”的魅力,通过差异化竞争,创造文旅新业态,成为当下各城市争做新“顶流”的最佳切入点。

无论是近期出现的“特种兵式旅游”,还是五一火爆的车票住宿销售预订量,都说明文旅行业会迎来一波需求反弹。市场依然在,机遇依然在。开拓市场、把握机遇,离不开文旅的深度融合。如今,人们对旅游的选择已经从“有什么”转向了“有什么不同”,个性化、分众化、深度化的旅游需求日益凸显,体育游、休闲游、康养游、体验游、美食游等正成为新热点。因此,各地也要主动适应这一趋势,因地制宜、因势利导,多多培育“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+美食”等一批“旅游+”新业态,让消费者对文旅消费充满期待,更有动力。

从这次淄博烧烤“全民营销”案例来看,服务营销模式正成为重要竞争力。淄博借力饮食文化,紧紧围绕“吃住行游购娱”各要素,以烧烤为抓手开启“一条龙服务”的全方位战略布局,不仅在“吃”上严格打造全面标准化的食品质量管控体系,还在“行”上打造铁路轻轨一站式到达。整套城市形象的打造、服务流程的优化,以及整个业态的发展思路,都是紧紧围绕营销理论当中“服务营销”的核心方法论来打造。更有媒体盛赞,山东淄博烧烤火出圈后,从政府到市民没有一个掉链子。

除了用诚意换人心,还可以借文化慰心灵。广西借力“三月三”,让青年男女们齐聚田间、山头,对山歌、抛绣球,就是文化输出的典型案例。文化是旅游的灵魂,旅游过程本质是一种精神文化体验。当下,人们在都市快节奏的生活中承压,迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。另外,联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算,全球40%以上旅游业是由文化驱动的。广西“三月三”不仅是本地人的狂欢,也聚集了一大批外地游客,带动了广西餐饮行业,酒店住宿行业,旅游行业的共荣式发展。文旅营销的目的,都是为打造城市生产、生活、生态的“三生共荣”,构建和谐文明的营商环境和城市品牌形象,以此吸引人才和资金,为城市未来发展注入活水源泉。

人间烟火气,最抚凡人心。从长远来看,老百姓的消费欲望是可以引导的、消费信心是可以提振的、消费能力是可以激发的,与春风一同吹来的,自然还有文旅行业发展的春天。当前,文化赋能的“新芽”,正孕育着未来文旅深度融合发展的春色满园。从以往经验来看,各地别忽略了最接地气的文化习俗,别为追求爆红而忘记服务大众的初心,也别低估营销对区域经济发展的作用。在坚守本源的基础上,主动创新求新,通过艺术加工、技术嵌入,使文化事业和文化产业产生更大的社会效益、经济效益,才是文旅深度融合的最佳路径。

(文章来源:上游新闻)

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