蛰伏三年，意大利国家旅游局（下简称“意旅局”）重新拉开中意旅游合作新篇章。

7月3日，意旅局首席执行官伊万娜耶利尼奇率队开启为期一周的中国多地路演，这意味着中国赴意旅游即将迎来新高潮。

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从3月15日起，意大利被纳入第二批中国公民赴有关国家出境团队旅游名单。根据欧洲旅游委员会发布的中国出境旅游研究显示，2023年全欧洲将会有600万人次的中国游客，其中200万选择了意大利。意大利成为了中国人赴欧洲旅游的首选国，占比38%。除了传统的热门旅游城市如米兰、威尼斯之外，意旅局表示将会加大对小众旅游景点的推广。然而在供需两头热的情况下，赴意旅游目前还处在恢复期的尴尬阶段，签证及航班数量远不及疫情前，恐将影响赴意旅游的真实客流。

签证仅恢复四成

意大利驻华大使安博思在路演中表示，今年前6个月，意大利相关在华机构共签发5万个签证，已达到2019年同期水平的四成。但21世纪经济报道记者在中国社交媒体上看到，不少游客吐槽目前签证办理已排到今年9月，签证数量很少，恐难赶上十一假期。

当前出境旅游热情高涨，面对签证恢复缓慢的情况，意旅局首席执行官伊万娜耶利尼奇向21世纪经济报道记者表示，计划在明年尽可能将签证数量恢复到之前的水平。“现在各方工作还在陆续恢复，但我们也不停地在这方面持续努力，让大家能够更容易得到签证。”她预计到明年可以更加开放，使签证量恢复至疫情前。

另外两国直航方面，恢复也较为缓慢。据悉，早在去年6月，就有部分国内直飞意大利航线复航。今年3月底，中国国际航空公司恢复因疫情中断的北京-罗马的直飞航线，6月中旬，中国南方航空宣布广州-罗马的直飞航班顺利复航。整体来看，航班仍有较大恢复空间。伊万娜耶利尼奇表示，希望在十一黄金周期间，能够恢复更多的航班让中国游客赴意度假。

安博思表示，“我们的目标是在2024年内，旅客的数量可以达到并超过2019年水平。”2019年是中国出境旅客创纪录的一年，当时赴意大利旅行的游客约有300万入境数量和570万人次，意大利成为最受中国旅客欢迎的欧洲旅游目的地。

小众景点满足新需求

谈到意大利，很多游客第一时间能想到米兰大教堂广场、威尼斯大运河和里阿托桥、佛罗伦萨米开朗基罗大舞台以及罗马万神殿等著名景点。意大利国家旅游局驻华首席代表克里斯·瓦洛蒂表示，90%赴意的游客都会观光这些景点。

据了解，意大利拥有3609个博物馆，5000个古迹和考古区，46025个建筑资产，34000个表演场地。在意大利20个大区中，有18个大区至少拥有一处联合国科教文组织世界遗产，旅游资源丰富。

但对于曾去过意大利的旅客们来说，他们想要探索更多的小众旅游景点和路线，因此这方面的需求逐渐增加。“第一次赴意的游客想游览经典景点的较多，但对于去过意大利很多次的游客来说，更想去探索一些不太一样的产品，比如文艺复兴小城等小众景点。”伊万娜耶利尼奇表示，“小城市也有许多高标准接待，比方说城堡，还有一些庄园游、品酒游等。”据悉，品酒游成为近年赴意旅游新热点，相关合作商也在积极完善旅游路线。

上海华饮贸易公司北京负责人刘刚向记者表示，疫情前意大利精品酒庄游就颇受欢迎，他们跟多个知名酒庄合作带团前去参观、品酒，受到中国游客的好评，疫情三年该业务虽然暂告中断，但疫情后已经迅速恢复，且新增了知名酒庄，目前该公司已经重启精品酒庄游项目。

据安莎社5月消息，根据意大利国家统计局数据，2023年前两月意大利旅游业比去年同期增长45%，外国游客增长70.5%，国内旅游增长28.8%。按今年前两月增长趋势发展，2023年意大利旅游业将迎来大复苏，甚至超过疫情前水平。

（文章来源：21世纪经济报道）

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