即时零售渗透行业和品类持续扩大 将覆盖更多应用场景


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2月20日,商务部官网发布了《2022年中国网络零售市场发展报告》(以下简称“报告”),报告分析认为,“新业态多元发展”是中国网络零售市场2022年的发展趋势之一。作为新业态的一种,即时零售渗透的行业和品类将持续扩大,覆盖更多应用场景。

报告称,以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为消费者购物、实体店增收的主流渠道之一,在扩大优质供给、激发本地消费活力上有独特优势。

今年的中央一号文件首次提及即时零售,指出“全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系,建设县域集采集配中心,推动农村客货邮融合发展,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

数据显示,2022年全国网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96万亿元,同比增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

即时消费场景逐渐从单一的“到家”延伸向其他场景,其中酒店宾馆、行政机构场景的消费呈现快速增长的趋势。诉求方面,日常采买已经成为消费者主流诉求,应急采买成为健康品类最突出的诉求,“大促买”“尝鲜买”和“送礼买”等诉求也逐渐兴起。

公开资料显示,截至2021年12月,我国外卖用户规模达5.44亿,占网民整体的52.7%。以生鲜、商超、药品为代表的即时零售服务迅速发展,各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大,外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。

商务部新闻发言人束珏婷在商务部2月份第2次例行新闻发布会上介绍称,商务部将开展三年行动计划,全面推进便民生活圈建设,更好惠及百姓生活。其中,要着重推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式,打造消费增长的新引擎。

(文章来源:证券日报)

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