观天下!全国人大代表、泸州老窖品鉴创新中心总经理曾娜:产业化让“非遗”文化从生活走向市场


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《证券日报》记者从泸州老窖获悉,全国人大代表、泸州老窖品鉴创新中心总经理、泸州老窖酒酿制技艺第23代传承人曾娜围绕“非物质文化遗产的传承和保护”“物质文化遗产的传承和保护”和“扩内需、促消费”提出建议。

曾娜表示,“传承和弘扬‘非遗’,是我们提升文化自信的重要内容。由于‘非遗’项目数量众多,又分为国家、省、市、区县等多个级别,项目所在地分布较广,‘非遗’文化的传承和弘扬往往因传承人而异、因地区而异,有些偏远地区由于保护机制欠缺,资金不足,‘非遗’项目‘老龄化’严重、后继无人,传承和发扬遇到困难。另外,中国传统的‘非遗’民族精粹正在被大量抢注,在‘非遗’专利的注册与法律保护意识方面,我们还要加强。”

对此,她提出了以下建议:第一,政府主导,加大财政扶持力度;第二,校园联手,增加传承发扬新路径;第三,企业搭台,产业化让“非遗”文化从生活走向市场;第四,推进“互联网+非遗”,让“非遗”活起来;第五,文旅融合,在旅游发展过程中融入有生命力的“非遗”项目。

曾娜表示,随着旅游文化经济的发展,物质文化遗产所呈现的经济价值日益突出,而对物质文化遗产的开发和运营也愈加泛滥,如何在传承和保护物质文化遗产的同时,合理地对其进行开发和运用,真正彰显文物的价值和意义,不损害后代对其作用和意义的需求,是一个值得思考的问题。关于加强物质文化遗产保护与传承,曾娜建议,保护和传承为主,加强宣贯、提高意识;建立健全法律法规,确保物质文化遗产保护法规落地;加强和完善博物馆建设。

此外,在如何做好“扩内需、促消费”方面,曾娜建议,在政府层面,有关部门要以推动高质量发展为主题,以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的,针对快消品出台支持政策,不断强化快消行业在经济增长中的持续动力,持续提升传统消费影响力。而在企业层面,品质化、品牌化是优秀企业保持市场领先地位的成功要素,要积极适应市场竞争加剧和消费升级的趋势,鼓励国产品牌升级,增加高品质消费品供给,积极推动消费结构、市场营销策略和消费体验转变,努力追求企业高质量发展。

(文章来源:证券日报)

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