黄金、鲜花、女装品类消费增速明显；旅游消费热度升温……在刚刚过去的七夕节，“浪漫经济”再度升温，释放新一波消费活力。

多个平台发布的数据显示，今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，“七夕礼物”关键词商品走俏。值得买科技数据中心数据显示，七夕活动期间（8月16日-21日），什么值得买整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。

(资料图片仅供参考)

盒马花园数据显示，七夕当天鲜花销售额比去年同期增长近50%。今年整体鲜切花的增幅更高。礼品花束中，结合时令话题推出了“荷其幸运”“多巴胺”“芭比粉”等，迎合年轻人的社交话题需求。

伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三。

除了“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费关键词。今年七夕，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜。与此同时，洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍然保持高增长；“负离子”“恒温”成为个护健康类商品热门消费关键词。

旅游消费也是七夕消费的一大热点。途牛数据显示，不少情侣或夫妻选择提前至节前的周末或七夕节当天拼假出游。七夕出游用户中，“90后”呈现了更高的消费热情，出游人次占比达37%，其中，年轻情侣、夫妻占据较高比例。此外，也有一部分亲子家庭趁此契机，给爱人和孩子安排上了一场抓住暑假小尾巴的浪漫之旅。

在七夕出游产品的选择上，带有“浪漫”“网红”“情侣”“拍照”“花海”等关键词的旅游产品更受用户青睐。从出游主题来看，情侣、家庭等用户更热衷于爱情主题、主题乐园等相关的旅游产品，他们大多追求浪漫、舒适的高品质体验。

为了更好地满足用户的出游需求，一些热门景区在打造七夕氛围、延长七夕主题活动的同时，着重加强了国潮文化、夜游避暑等元素与七夕的融合。

在北京，七夕期间，北海公园、香山公园、中国园林博物馆等市属公园和中国园林博物馆陆续推出37项七夕主题游园活动，开启“爱满京城相约幸福”的游园氛围；重庆第八届七夕河灯旅游文化节，融合表演、交友、非遗、美食、旅游等多种元素，在万灵古镇推出烟花秀、灯光秀、各朝代婚礼表演等；南京以“湖畔遇织音，金陵荟浪漫”为主题的金陵七夕文化节，结合“山水之境”以夜演、夜购、夜游等形式创新视听和消费体验……

张宇昂表示，以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年，从今年看来，消费者呈现出更理性、更多元的特点。“未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解用户消费变化背后的原因，才能更好地服务当下的消费者。”

（文章来源：经济参考网）

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